Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan

Studi Kasus pada Konsumen Produk Mie Sedaap di Medan

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan daya tarik iklan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap di Kota Medan. Jenis penelitian yang diterapkan adalah penelitian survei. Jumlah sampel sebesar 96 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t_hitung sebesar 2.673 > nilai t_tabel sebesar 1.986 atau nilai signifikansi (0.009) < α (0.05). Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t_hitung sebesar 2.036 > nilai t_tabel sebesar 1.986 atau nilai signifikansi (0.045) < α (0.05). Daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t_hitung sebesar 4.338 > nilai t_tabel sebesar 1.986 atau nilai signifikansi (0.000) < α (0.05). Citra merek, kualitas produk, dan daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F_hitung sebesar 18.211 > nilai F_tabel sebesar 2.700 atau nilai signifikansi (0.000) < α (0.05).