ANALISIS SEGMENTATION, TARGETTING, POSITIONING TERHADAP KINERJA PEMASARAN PADA PT BANK SUMUT IMAM BONJOL MEDAN

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh segmentation, targetting dan positioning terhadap kinerja pemasaran pada PT. Bank Sumut Imam Bonjol, Medan. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh nasabah PT. Bank Sumut Imam Bonjol Medan, dengan mengambil sampel sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentation dan positioning secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, sedangkan targetting berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran. Secara simultan, segmentation, targetting dan positioning berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.